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立白主推威王 再战蓝海

  据了解,近年来家居清洁产品市场整体保持良性发展,市场容量保持年均15%的增长,可以称之为“日化行业的又一战略性蓝海市场”,并且呈现出“现代渠道销售增长、传统渠道销售下滑,现代渠道为主销渠道”的渠道特点。
  
  除菌型家居清洁市场大
  
  继在洁厕精、厨房清洁剂等家居清洁用品领域获取一定知名度和市场份额后,立白又将在这个潜力广阔的市场再次发力。日前,广州立白企业集团有限公司正式宣布,向市场推出全新的品牌——威王,正式进军家居清洁用品领域。虽然未能给家居清洁用品市场的容量出个准确的数字,但立白集团新闻发言人许晓东接受采访时指出,威王目前铺货情况理想,并且将成为立白集团主推的重点。业界则指出,从2005年开始我国家居清洁剂市场进入快速发展期,目前的市场容量大概在20亿,未来将吸引更多日化巨头进入。
  
  事实上,立白并不是首次涉足家居清洁用品市场,早在几年前就以超威品牌试点该市场,超威的洁厕产品逐年增长,已挺进前三甲,如此利好的数据更坚定了立白做这个市场的信心。谈及市场前景,许晓东表示充满信心,“目前城镇化速度快速增长,商品房销售持续增长,城市家庭燃气灶、抽油烟机等厨房设备普及率高,厨房和洁厕产品的家庭使用渗透率仍有上升空间。”
  
  对于威王的品牌规划,许晓东还透露,威王的品牌定位是“除垢更除菌”,产品涵盖厨房清洁、地面清洁、玻璃清洁、厕所清洁、清洁消毒等家居清洁产品,价格定位为中高档。对于产品的差异化,他则表示,“除菌健康是消费者对家居环境越来越关注的需求,‘除菌率高达99.9%’就是威王的主诉点,目前除菌的概念已被消费者广泛认可,大部分家居清洁品牌的洁厕产品都在说‘除菌’,但厨房清洁产品基本没有提及。而威王则会突出‘除菌’的专业化,以此找到自己的差异化定位。”如除菌99%、去除多种病菌等建立产品专业化,与竞品拉开差距。
  
  目标是家居清洁市场的前三甲
  
  据了解,目前家居清洁用品市场全国性品牌较少,多以区域性销售为主,并没有形成明显的品牌集中化竞争状态。业内专家表示,目前中国的家居清洁用品市场还处于“群龙无首”的竞争格局,几大主流品牌的市场占有率都不大,并未形成相对强势的优势品牌,“立白此次发力,应该会对整个市场格局产生一定的冲击”。
  
  面对其他竞争对手,许晓东表示,“威王”的目标是成为中国家居清洁用品市场的前三甲品牌,而最终目标是成为这个领域的领导品牌。据透露,目前威王已经在华东、西南、东北、中南、华南等几个大区召开了订货会,“铺货情况相当好,我们的渠道会以现代渠道为主、传统渠道为辅,预计销售情况也会不错。” 返回上页

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